O marketing inclusivo vem ganhando destaque por sua capacidade de conectar marcas a públicos diversos de maneira humana e significativa. Quando combinado ao storytelling, essa estratégia se torna ainda mais poderosa, porque une emoção, propósito e acessibilidade em uma única narrativa capaz de envolver diferentes audiências.
Neste artigo, você vai descobrir cinco dicas essenciais para potencializar seu marketing inclusivo usando histórias que inspiram, informam e ampliam o alcance da sua marca. Assim, seu modelo de negócio ganha confiança, fortalece a reputação e inspira inovação. Por isso, sua mensagem deve conter um forte componente emocional, já que a emoção vence a lógica. Por isso mesmo, sua ideia apresentada precisa fazer com que as demais pessoas tomem uma decisão.
Sua audiência precisa estar motivada a fechar vendas com sua empresa, por exemplo! Mas motivar o público vai além de apresentar informações; depende também da forma como a mensagem é construída.
Uma ideia pode ser boa, mas se for apresentada sem emoção, ela não gera motivação nem ação na audiência.
Neste contexto, este artigo vai explorar as cinco principais dicas para potencializar seu marketing inclusivo por meio de um bom storytelling a partir dos seguintes eixos de abordagem:
Encante seu público com as palavras certas e soluções acessíveis. Leia o post abaixo para enriquecer seu conhecimento empreendedor e divulgar sua marca.
Um bom marketing persuasivo e potente pode apresentar uma boa história para chamar a atenção. O storytelling é a arte de contar histórias e apresentar sua solução impactante ao mercado e ao mundo.
Logo, seu time pode agregar o storytelling no núcleo da sua comunicação para gerar boas e genuínas conexões com o mercado. Depois de entender o papel do storytelling, surge naturalmente a pergunta: como avaliar se a mensagem realmente funciona?
O livro “Storytelling - aprenda a contar histórias com Steve Jobs, Papa Francisco, Churchill e outras lendas da liderança” oferece estratégias comunicacionais.
Na verdade, o livro traz quatro questões básicas para seu time de comunicação refletir a respeito da efetividade da mensagem. A quinta questão é trazida pela equipe da Startup Perto Digital como um complemento.
O storytelling tem características bem específicas e marcantes. A narrativa precisa capturar a imaginação do público. A história deve ser comunicada com inspiração para ativar sentimentos da audiência.
Até porque a paixão revitaliza marcas e conexões entre solução corporativa e o público. O marketing está muito associado a valores. Quais valores empreendedores sua mensagem revela?
O que sua marca representa para o dia a dia dos seus clientes? Apesar do caráter altamente filosófico das perguntas anteriores, a pessoa contadora de histórias já começa a ter breves insights sobre comunicação com essas questões.
Analise o exemplo da Startup Perto Digital: ela não vende apenas recursos de acessibilidade. Tais funcionalidades são apenas um meio para se atingir um objetivo. Este propósito é a construção de um mundo mais equitativo e acessível.
Portanto, o modo como sua organização analisa e percebe os benefícios da proposta de valor fornece as peças para montar um bom storytelling.
Há quatro perguntas que ajudam a refletir e encaixar o storytelling no seu marketing. Elas orientam a criação de mensagens emocionais e impactantes.
O próprio livro citado na introdução do texto oferece essas questões. Após compreender os atributos essenciais de uma boa narrativa, é hora de observar um exemplo real e aplicável. O caso usado será a própria Perto Digital:
Esse caso evidencia como uma experiência prática pode fortalecer a conexão emocional com o público. Perceba que as três questões mencionam fatos, processos e propósito empresarial. São informações para o cérebro processar, respostas factuais. A última questão menciona uma história que comunica sentimentos e ativa a conexão emocional com as pessoas.
A parte emocional da história dá vida aos fatos, amplia o impacto das mensagens lógicas e amplia a retenção do conteúdo. Essas palavras fortes podem sensibilizar pessoas, clientes, parceiros e investidores. Assim, o storytelling pode ser usado em vários momentos. Concluídos os quatro pilares principais, há ainda um insight adicional que potencializa o impacto do storytelling inclusivo.
A quinta dica é um insight extra que não está no livro. Marcas que conseguem atingir uma maior fatia do mercado com acessibilidade digital propagam o marketing inclusivo para mais pessoas.
Dessa forma, mais fatias das suas audiências terão contato com seu storytelling! Por isso, a tecnologia da Perto Digital é decisiva para oferecer acesso e alcançar corações e mentes. Acolha os mais diversos públicos e abrace a pauta do acesso irrestrito.
Para facilitar a compreensão, as principais ideias do artigo são sintetizadas nas perguntas e respostas abaixo.
O storytelling é a técnica de contar histórias para criar conexões emocionais e apresentar soluções de forma clara e inspiradora. Assim, se essa narrativa for comunicada de forma acessível, ela terá maior alcance.
Porque motiva decisões, fortalece a reputação da marca e envolve diferentes públicos por meio de emoção e clareza.
Uma narrativa inspiradora, que desperta imaginação, comunica sentimentos e reforça os valores que a marca deseja transmitir.
O caso citado foi o da Perto Digital. Ele mostra que o storytelling nasce do propósito, dos processos da empresa e de histórias reais que conectam emocionalmente.
Por que a empresa existe? O que ela faz? Pelo que é apaixonada? O que alegra seu coração?
Expandir a acessibilidade digital para alcançar mais pessoas, ampliando o impacto do storytelling e fortalecendo o marketing inclusivo.
Em síntese, a combinação entre narrativas e acessibilidade revela um caminho claro para ampliar impacto e conexão. Cada palavra e cada solução acessível contam para proporcionar uma experiência memorável.
A Perto Digital é uma referência pioneira em se tratando de inclusão digital. A inteligência artificial Perto faz com que qualquer site corporativo possa oferecer uma jornada acessível para qualquer público. Mais do que ferramentas, a Perto impacta socialmente e ativa robustas transformações digitais.
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